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Le référencement naturel de vidéos : les 6 commandements à suivre absolument

Vous avez 53 fois plus de chance de classer votre site web sur la première page Google en publiant des vidéos sur vos pages. [1]Quels sont les techniques pour améliorer le référencement naturel de vos vidéos ? Voici les 6 commandements à suivre pour mener à bien votre stratégie !

Le VSEO (Video Search Engine Optimization ) correspond à l’ensemble des techniques visant à optimiser le référencement naturel des vidéos, principalement sur Youtube, mais également sur des plateformes concurrentes comme DailyMotion ou Rutube [2].

Le VSEO, c’est le SEO appliqué pour référencer naturellement les vidéos. Découvrez les 6 commandements à suivre absolument pour réussir votre stratégie VSEO !

1. Du contenu pertinent et qualitatif, vous en proposerez !

86% des internautes déclarent utiliser des vidéos en ligne pour apprendre quelque chose et obtenir des informations [3]

Le vidéo est donc un format très apprécié et recherché par vos clients et prospects à condition de leur proposer du contenu pertinent et qui répond à leur besoin. La vidéo leur permet d’obtenir l’information qu’ils cherchent de manière rapide et divertissante.

Plus votre vidéo sera vue par les internautes, plus vous obtiendrez un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Cependant, pour un référencement vidéo optimisé, la qualité visuelle et sonore de votre vidéo doit être excellente ! Vous aurez beau mettre en place la meilleure stratégie VSEO, si votre vidéo est de mauvaise qualité, vous n’obtiendrez pas le référencement souhaité.

2. Le format mobile, vous y penserez !

YouTube représente 37 % du trafic Internet mobile. Vous l’aurez donc compris :  la plupart des vidéos sont visionnées sur mobile ! Il est donc important de vous assurer que vos vidéos soient responsives sur smartphones.

Si ce n’est pas le cas, vous risquez d’avoir un taux de rebond très élevé ce qui risque de vous pénaliser dans votre positionnement sur Google ou encore Youtube.

 3. Les bonnes pratiques VSEO, vous les appliquerez !

Proposer une vidéo pertinente c’est bien, mais optimiser sa vidéo pour le référencement naturel c’est encore mieux !

Comment optimiser sa vidéo pour le référencement naturel ? Le VSEO est beaucoup plus simple à mettre en place que le SEO classique ! Voici les données à prendre en compte :

  • Choisissez les bons mots-clés

Les mots-clés sont primordiaux pour le bon référencement naturel de vos vidéos tout comme dans le SEO classique !

Assurez-vous de choisir des mots-clés en rapport avec le contenu proposé dans votre vidéo et votre secteur d’activité. Assurez-vous également que ces mêmes mots clefs génèrent suffisamment de trafic !

Pour vous aider, des outils comme “planification de mots-clés” dans Google Ads ou encore Ubersuggest vous suggèrent des mots-clés qui pourraient intéresser vos visiteurs. Vous avez également accès au volume de recherches pour chaque mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner.

Cependant, attention si vous vous positionnez sur des mots-clés avec un volume de recherche très élevé, vous risquez d’être confrontés à une forte concurrence. Face à des vidéos qui seront déjà bien positionnées sur ces mots-clés très recherchés par les internautes, la vôtre aura du mal à sortir du lot et à apparaître en première page des résultats Google et Youtube.

Vous devez privilégier des mots-clés plus spécifiques à votre secteur d’activité et moins recherchés, plutôt que des mots-clés génériques sur lesquels vous aurez du mal à vous positionner.

  •  Accordez de l’importance à vos métadonnées sur Google et Youtube

Dans le domaine digital, les métadonnées sont des informations qui permettent de caractériser un contenu (photo, texte, son ou vidéo). Les moteurs de recherche n’ont pas la capacité de comprendre les contenus vidéo. C’est pour cela que les métadonnées sont des éléments à bien travailler pour aider les moteurs de recherche à trouver votre contenu plus facilement et le proposer à l’internaute.

Les métadonnées qui nous intéressent dans une stratégie VSEO sont le titre, la description, la vignette et les tags.

  1. Le titre : Le titre est un des éléments qui s’affiche en premier. Il est donc important qu’il comporte vos mots-clés pour un meilleur référencement. Le titre de votre vidéo doit attirer l’attention de votre visiteur et lui donner envie de regarder la vidéo. Veillez à ce que votre titre corresponde au contenu de la vidéo pour éviter un haut taux de rebond et éviter d’être pénalisé par les plateformes concernant le positionnement. 
  2. La description : La description apparaît juste en dessous du titre de votre vidéo. Elle fait partie des éléments qui déterminera le choix de l’internaute à regarder votre vidéo ou pas. Votre description doit être attractive, elle doit donner le maximum d’informations utiles à l’internaute (décrire la vidéo, son contexte et ses objectifs) lui donnant envie de cliquer sur votre vidéo. De la même manière que vous redirigez votre article de blog vers votre site web, mettez le lien URL vers votre site dans votre description de vidéo ! N’oubliez pas d’intégrer au moins 3 ou 4 fois vos mots-clés dans le contenu de la description pour un meilleur référencement !
  3. La vignette : La vignette de votre vidéo doit être attrayante et donner à l’internaute envie d’y cliquer ! Veillez à respecter le format de la vignette 16:9 pour que votre image apparaisse correctement dans les recherches.
  4.   Les tags ou hashtags : ils correspondent aux mots-clés que vous aurez prédéfinis. Les moteurs de recherche ne sont pas en mesure de comprendre le contenu de votre vidéo, l’utilisation des tags aident ces derniers à mieux comprendre le contenu que vous proposez. Et donc à offrir le contenu adéquat à l’internaute lors de sa recherche. Les tags aideront également Google et Youtube à proposer votre vidéo en « videos suggérées ». Vous augmenterez ainsi vos chances d’être vu auprès d’internautes qui regardent des vidéos similaires.
  • Sous- titres de la vidéo

Les sous-titres sont très importants, surtout quand on sait que les vidéos sont beaucoup plus regardées sur mobile. Nombreux sont ceux qui regardent les vidéos dans les transports, sans le son ! C’est le cas des vidéos sur les réseaux sociaux qui se déclenchent automatiquement et sans le son.

Alors si vous souhaitez attirer l’attention de l’internaute dès les premières secondes, n’oubliez pas les sous-titres ! S’il n’y a pas de son, il ne pourra pas comprendre votre vidéo et vous risquez de rater une occasion de convertir un internaute en client.

4. Le trafic vers votre site, vous l’augmenterez ! 

Grâce aux techniques de VSEO, vous augmenterez le trafic vers votre site !

Si votre vidéo est bien optimisée, elle apparaîtra en première page des résultats des moteurs de recherche. Si par ailleurs, l’internaute trouve que le contenu répond à ses besoins et ses enjeux, il y a de grandes chances qu’il aille visiter par la suite votre site web pour en savoir davantage.

L’optimisation de vos mots-clés permet donc de « matcher » avec les besoins d’informations et les interrogations des internautes. Après avoir visionné votre vidéo, l’internaute dont la curiosité aura été attisée, ira probablement sur votre site web pour en savoir plus.

5. De l’engagement, vous en créerez !

Partagez vos vidéos auprès de votre communauté sur Youtube et sur les réseaux sociaux ! Votre but est de créer de l’engagement et ces plateformes s’y prêtent bien grâce aux likes, commentaires et partages.

Sur les réseaux sociaux, les algorithmes fonctionnent de la même manière que sur Google et YouTube.

Plus votre vidéo sera visionnée, aimée, partagée, plus les algorithmes vont élargir la portée de votre vidéo et améliorer votre positionnement.

6. Votre ROI, vous le boosterez !

73% des internautes sont plus susceptibles d’acheter un produit ou un service après avoir visionné une vidéo sur le sujet [3]

La vidéo est un excellent média pour une démonstration de votre produit, ou parler de votre entreprise.

La vidéo permet de communiquer votre message de manière simple et efficace. A la fin de votre vidéo, vos visiteurs auront compris le message et seront donc plus susceptibles de passer à l’action (acheter le produit, télécharger un livre Blanc, etc)

Vous l’aurez donc compris ! Créer des vidéos c’est bien, mais les rendre visible c’est encore mieux !

Vous pouvez commencer dès aujourd’hui à mettre en place une stratégie VSEO afin d’améliorer votre référencement naturel et être positionné parmi les premiers dans les résultats de recherche.

Nos experts Vidata se tiennent à votre disposition pour tout conseil dans votre stratégie de génération de vidéos. Contactez-les dès aujourd’hui !  

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Pauline Dahirellinkedin
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