Personnalisation des vidéos publicitaires : un levier clé pour l’acquisition

Pourquoi la personnalisation des vidéos publicitaires est essentielle en acquisition digitale

Dans un monde saturé de contenu publicitaire, la personnalisation des vidéos publicitaires est devenue un levier stratégique pour capter l’attention des consommateurs et améliorer les performances des campagnes marketing. Dans le cadre des campagnes d’acquisition digitale, les vidéos publicitaires personnalisées, basées sur les différentes audiences publicitaires, permettent d’adresser des messages plus pertinents et engageants.

Grâce à des solutions innovantes comme Vidata, il est désormais possible de générer des vidéos publicitaires dynamiques en masse, en s’appuyant sur les données d’audience issues des plateformes comme Meta Ads, Google Ads (Performance Max) et YouTube Ads.

Les bénéfices de la personnalisation des vidéos publicitaires

1️⃣ Créer une connexion plus forte avec les audiences ciblées

La personnalisation des vidéos publicitaires permet d’adapter le message aux audiences définies en amont dans les plateformes publicitaires, rendant le contenu plus pertinent et engageant.

➡ Résultat : Le consommateur se reconnaît dans le message et est plus enclin à interagir avec la publicité.

2️⃣ Améliorer les taux de clics et le ROAS

En intégrant des messages adaptés aux intérêts, aux comportements ou à la localisation des audiences ciblées, les publicités vidéo deviennent beaucoup plus impactantes.

➡ Résultat : Une amélioration des taux de clics (CTR) et du Return on Ad Spend (ROAS).

3️⃣ Optimiser les performances des campagnes Paid Media

La personnalisation des vidéos publicitaires peut être appliquée sur plusieurs formats :

• Meta Ads (Facebook & Instagram)
• YouTube Ads
• Google Ads Performance Max
• Intégration de notre player Vidata et utilisation de notre URL dynamique sur vos Landing Pages de demande de devis destinée à générer des leads.

➡ Résultat : Une cohérence dans la communication et une meilleure performance globale des campagnes.

Comment réussir la personnalisation des vidéos publicitaires en acquisition

🔹 Utiliser les données d’audience des plateformes publicitaires

En acquisition, on ne dispose pas de données individuelles sur le consommateur. On personnalise donc en fonction des segments d’audience définis dans Meta, Google ou YouTube.

Exemples de personnalisation :

Adapter le message selon les centres d’intérêt détectés par Meta Ads

Modifier l’offre en fonction de la zone géographique ciblée

Afficher un visuel différent selon l’intention d’achat sur Google Ads

🔹 Personnalisation géolocalisée

Adaptez les vidéos selon la localisation des audiences. Par exemple, une marque d’énergie peut proposer une offre spécifique selon la région ciblée.

🔹 Personnalisation selon le parcours client

Diffuser un message différent selon le canal d’interaction : une publicité sur Meta pour une audience froide ne doit pas contenir les mêmes messages qu’une vidéo sur une landing page après un premier clic.

Cas pratique : Comment Engie a optimisé ses campagnes avec la personnalisation des vidéos publicitaires

ENGIE, en partenariat avec Vidata, déploie une stratégie innovante pour booster l’acquisition client de ses produits pompe à chaleur grâce à la personnalisation des vidéos publicitaires. Ces vidéos, intégrées dans les landing pages de demande de devis, offrent une expérience unique et engageante aux clients et prospects.

🔹 Une campagne avec des vidéos adaptées à chaque audience

Cette campagne utilise quatre templates de vidéos personnalisées. Chaque campagne est adaptée à un type de client spécifique : confort, économe, green lover, etc…

La vidéo personnalisée présentée ici est celle diffusée aux clients appartenant au persona « confort ». En intégrant des données produits et des données d’audiences publicitaires correspondant à leur segment d’audience ciblé, Vidata génère automatiquement des vidéos adaptées en fonction de la région du client, permettant à ENGIE de répondre précisément aux attentes de ses clients potentiels.

🚀 Avantages et bénéfices de la personnalisation des vidéos publicitaires

Production automatisée et massive : Vidata permet de produire des milliers de vidéos personnalisées en quelques secondes.

Communication ciblée et pertinente : Les vidéos personnalisées répondent spécifiquement aux besoins et attentes des clients.

Engagement accru : Les vidéos captivent l’attention des utilisateurs et augmentent ainsi le taux d’engagement.

Optimisation du taux de conversion : En présentant les informations de manière claire et attrayante, les vidéos sur les landing pages d’ENGIE augmentent le taux de conversion des visiteurs en prospects qualifiés.

Boostez votre acquisition avec la personnalisation des vidéos publicitaires

L’intégration de la personnalisation des vidéos publicitaires dans vos campagnes Paid Media est un levier puissant pour maximiser l’impact publicitaire et améliorer la conversion. Grâce aux données d’audience des plateformes publicitaires, il est possible de proposer des messages ciblés et adaptés aux attentes de chaque segment.

Avec Vidata, la production de vidéos personnalisées devient automatisée, scalable et efficace, permettant aux annonceurs d’optimiser leurs performances marketing tout en réduisant les coûts de production.

🚀 Prêt(e) à passer à la personnalisation vidéo ? Contactez-nous dès maintenant pour découvrir comment Vidata peut révolutionner vos campagnes d’acquisition avec des vidéos adaptées à chaque audience !