Pourquoi ajouter des vidéos sur ses fiches produits ?

L’impact des vidéos sur les fiches produits pour booster la conversion

Dans l’univers du e-commerce, les fiches produits jouent un rôle clé dans la décision d’achat. Mais face à une concurrence toujours plus accrue, ajouter des vidéos sur ses fiches produits est devenu un levier essentiel pour booster la conversion. Les études montrent que les consommateurs sont 64 % plus susceptibles d’acheter un produit après avoir visionné une vidéo le présentant.

Malgré ces chiffres prometteurs, de nombreuses marques FMCG n’ont pas encore intégré la vidéo dans leurs fiches produits. Pourquoi ? Parce que produire des vidéos pour des centaines de références semble coûteux et complexe. Heureusement, des solutions comme Vidata permettent d’automatiser cette production et de la rendre scalable.

Pourquoi ajouter des vidéos sur ses fiches produits booste la conversion ?

1️⃣ Elles augmentent la confiance et l’engagement

Les vidéos permettent de mieux présenter le produit en action, en expliquant ses caractéristiques et ses bénéfices de manière claire et engageante. Elles offrent une expérience plus immersive que les photos statiques ou les descriptions textuelles.

➡ Résultat : Les consommateurs comprennent mieux le produit, se projettent plus facilement et se sentent rassurés dans leur achat.

2️⃣ Elles captent l’attention et réduisent le taux de rebond

Une vidéo bien conçue capte l’attention du visiteur dès les premières secondes. Sur une fiche produit, cela signifie plus de temps passé à découvrir le produit et moins de chances que l’utilisateur quitte la page rapidement.

➡ Résultat : Une augmentation du temps de session, un meilleur engagement et, à terme, un taux de conversion plus élevé.

3️⃣ Elles favorisent les décisions d’achat émotionnelles

Les vidéos permettent de créer une connexion émotionnelle avec le consommateur, en racontant une histoire autour du produit ou en mettant en scène des scénarios d’utilisation.

➡ Résultat : Les consommateurs se sentent plus liés au produit, ce qui influence directement leur décision d’achat.

4️⃣ Elles optimisent le SEO des fiches produits

Ajouter des vidéos sur les fiches produits améliore également le référencement naturel (SEO). Les pages contenant des vidéos ont plus de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche, notamment dans les résultats enrichis de Google.

➡ Résultat : Davantage de trafic organique et une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.

Les bonnes pratiques pour intégrer des vidéos sur ses fiches produits

1️⃣ Privilégier des vidéos courtes et impactantes

Les vidéos doivent être courtes (30 à 60 secondes) et se concentrer sur les points clés : les bénéfices du produit, son utilisation, et une démonstration rapide.

2️⃣ Optimiser les vidéos pour le mobile

La majorité des visites e-commerce se fait sur mobile. Il est donc essentiel de proposer des vidéos adaptées aux petits écrans, avec un format vertical (9:16) ou carré (1:1).

3️⃣ Personnaliser les vidéos en fonction des segments consommateurs

Adaptez le contenu vidéo selon les cibles : Par catégorie de produit (exemple : bio, sans gluten, etc.), Par marché ou langue, Par promotions ou temps forts commerciaux…

4️⃣ Automatiser la création de vidéos pour gagner en scalabilité

Produire des vidéos manuellement pour chaque fiche produit peut vite devenir coûteux. En revanche, l’utilisation d’un outil d’automatisation vidéo comme Vidata permet de générer des vidéos personnalisées en masse, en utilisant directement les données produits (nom, caractéristiques, prix, etc.) et les messages commerciaux.

➡ Résultat : Une mise à jour rapide et régulière des fiches produits, avec un contenu toujours pertinent.

Cas pratique : Bostik révolutionne ses fiches produits grâce à Vidata

Bostik, leader mondial dans les solutions de collage pour l’industrie, la construction et le grand public, a choisi Vidata pour automatiser la création de vidéos personnalisées pour chacun de ses produits. Grâce à cette solution, Bostik est passé de la création manuelle de quelques centaines de vidéos par an à des milliers de vidéos générées automatiquement en quelques secondes.

🎥 Présentation de la vidéo produit

Chaque vidéo est créée à partir d’un template unique et personnalisée avec les données spécifiques de chaque produit. Prenons l’exemple d’un pot de ciment présenté dans une vidéo. Plus de quinze variables sont utilisées, incluant :

Textes dynamiques (nom du produit, à quoi il sert, comment l’utiliser, etc.)

Images spécifiques (photo du produit, logos expliquant les étapes d’utilisation)

Cela permet de présenter les caractéristiques du produit de manière claire et détaillée, tout en offrant une expérience engageante pour l’utilisateur.

🚀 Les avantages pour Bostik

Gain de temps considérable : Fini la création manuelle ! En quelques secondes, des milliers de vidéos produits sont créées automatiquement à partir des données associées à chaque produit. Bostik peut ainsi industrialiser le processus et se concentrer sur des tâches à forte valeur ajoutée.

Meilleure compréhension des produits : Décrire les produits en vidéo permet de transmettre les informations de manière plus claire et engageante qu’un simple texte. Les clients comprennent mieux les caractéristiques et les avantages, ce qui favorise la conversion.

Personnalisation à grande échelle : Vidata permet de personnaliser chaque vidéo en fonction du produit grâce à des variables texte et image, garantissant une présentation sur-mesure adaptée à chaque référence produit.

🔧 Fonctionnement technique : Vidéos dynamiques sur chaque fiche produit

Sur chaque fiche produit du site e-commerce de Bostik, Vidata intègre un player vidéo. Une vidéo personnalisée est générée pour chaque produit et jouée directement sur la fiche produit. Chaque vidéo correspond à une URL dynamique, ce qui permet une mise à jour instantanée et un contenu toujours à jour.

➡ Résultat : Un gain d’efficacité spectaculaire et une augmentation notable du taux de conversion, grâce à des fiches produits enrichies et des vidéos explicatives adaptées aux besoins de chaque client.

Pourquoi ajouter des vidéos sur ses fiches produits est indispensable

L’ajout de vidéos sur les fiches produits est aujourd’hui un incontournable pour les marques FMCG souhaitant maximiser leur taux de conversion et améliorer l’expérience utilisateur. Avec des solutions d’automatisation comme Vidata, il est désormais possible de produire des vidéos en masse, rapidement et à moindre coût.

🚀 Prêt(e) à passer à la vitesse supérieure ? Contactez-nous pour découvrir comment intégrer des vidéos automatisées sur vos fiches produits et transformer vos performances e-commerce !