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Best practices pour créer sa vidéo personnalisée

Cette documentation nous apprend les bonnes pratiques liées à la vidéo personnalisée.

Rappel des enjeux

Note :

Booster la compréhension de votre message avec de la vidéo est une chose mais cela ne sert à rien si votre vidéo n’est pas visionnée jusqu’au bout. En personnalisant vos vidéos, vous boostez également vos taux de complétion ! En moyenne, 70% des viewers regardent une vidéo personnalisée jusqu’à la fin contre 40% pour une “simple” vidéo marketing.

Pour obtenir ces performances, il est nécessaire de respecter quelques bonnes pratiques.

Courte

La vidéo est un teaser, elle ne doit pas durer plus de 30-45 sec pour du PRM (Prospect Relationship Management) et 45-65 sec pour du CRM (Customer Relationship Management). Au-delà de ce temps, le taux de complétion diminue et votre message n’est plus assimilé.

source : https://wistia.com/blog/optimal-video-length

Rythmée

La vidéo doit être mise en scène dans un montage rythmé, allant de la musique au parti-pris graphique particulièrement fort. Attirez l’œil de vos clients, ils s’en souviendront !

Personnalisée

Les éléments de personnalisation (prénom, photos, cartes, points …) doivent être “distillés” tout au long de la vidéo pour maintenir l’intérêt du viewer.

Exemple de vidéos personnalisées ici !

Sound design et voix off

  • Votre vidéo doit être comprise sans voix off

    Le viewer en mobilité ou au bureau ne mettra pas le son de manière systématique. Nous conseillons donc de toujours avoir des éléments textuels dans votre vidéo, afin d’éviter l'incompréhension de votre message.

  • Voix off sans personnalisation

    Il est possible d'accompagner sa vidéo d'une voix off non personnalisée lorsque votre message comporte beaucoup d'informations. Exemple ici !

  • Personnalisation avec un acteur voix lorsque la personnalisation est finie

    Si les éléments de personnalisation sont définit il est possible de passer par un acteur voix.

  • Work In Progress / Full voix de synthèse

    Vidata travail actuellement sur une solution pour personnaliser entièrement vos messages avec une voix de synthèse.

Taille adaptée

Pensez Mobile First ! La plupart des viewers utilisent leurs smartphones pour regarder leur vidéo. Il est donc nécessaire d’adapter la taille de vos visuels. En 2014, les smartphones représentaient déjà plus de 33% de tout le trafic en ligne. Depuis, ce chiffre continu d’augmenter chaque année.

source : https://www.markentive.fr/blog/12-statistiques-marketing-mobile-a-connaitre-2016/

Typographie

Les web fonts vous assurons la bonne tenue et la bonne lisibilité de votre message sur le format vidéo. Soyez clairs et concis dans vos textes afin de prodiguer à vos clients un confort de lecture et de compréhension. Si un texte peut être lu deux fois de suite sur votre écran, c’est qu’il sera assimilé par tous vos clients !

CTA (Call to Action)

Vos CTA doivent être courts et implicatifs. Ils doivent être présents dans votre landing page et à la fin de votre vidéo. Adaptez leur formulation selon vos cibles. Par exemple avec trois formulations différentes, “Je m’abonne”, “s’abonner”, et “abonnez-vous”. Ces formulations n’impliquent pas le viewer de la même manière et ne s’adressent donc pas efficacement aux mêmes typologies de viewers. Pensez également à la couleur de votre CTA, elle doit être en accord avec l’action que ce clique implique.
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Découvrez les avantages de la Vidéo Personnalisée
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